Rodar ya no es un paso obligatorio
Antes, un vídeo publicitario significaba operador de cámara, iluminación, un modelo y un día de rodaje, algo que para un salón pequeño de Tbilisi, Batumi o Dubái costaba a menudo más que la propia campaña. Hoy se puede conseguir un vídeo de 15 segundos sin un solo minuto de rodaje: el guion, la generación del vídeo, la locución y los subtítulos se hacen con herramientas de IA. Eso no significa peor calidad: en los vídeos verticales cortos de TikTok e Instagram, la mayoría de los espectadores no distingue si el vídeo se grabó o se generó.
Esto importa sobre todo en nichos donde grabar es difícil o incómodo: clínicas que no pueden mostrar caras de pacientes sin consentimiento, barberías y salones donde los profesionales no se sienten cómodos ante la cámara, o negocios cuyo servicio no luce en vídeo pero se explica bien con palabras y cifras.
Qué se puede mostrar sin cámara
Un vídeo con IA funciona bien para contar un «antes y después» con palabras en lugar de una cara real, explicar qué incluye un servicio, mostrar precios y una oferta en texto grande y dinámico, o reunir unas cuantas preguntas habituales de los clientes en formato de respuestas rápidas. Lo que no funciona sin imágenes reales son las caras concretas de los profesionales y el interior real del salón: para eso siguen haciendo falta fotos reales o un vídeo corto grabado con el móvil, aunque incluso eso se puede rodear de clips generados con IA.
Cuántos vídeos al mes
Un vídeo al mes apenas funciona: los algoritmos de las redes pierden rápido el interés por el mismo anuncio, y el espectador lo ve con tan poca frecuencia que no lo recuerda. Un mínimo razonable para un salón que quiere presencia constante son cuatro vídeos al mes, más o menos uno por semana. Los salones y clínicas que hacen publicidad activa en varias plataformas a la vez suelen elegir ocho o doce vídeos al mes, para ir cambiando los anuncios antes de que la audiencia se canse del mismo.
La publicidad con vídeos de IA, donde ocho vídeos al mes ya están incluidos en la gestión de campañas en TikTok, Meta y Google, cuesta desde $800 al mes. Si los vídeos se necesitan por separado de la publicidad, para redes sociales o para una web, un vídeo de 15 segundos con guion, generación, locución y subtítulos cuesta $120. Un plan de contenidos con vídeos y una publicación para cada uno, cuando todavía no hace falta publicidad pero las redes necesitan actividad regular, se tarifica por volumen: 4 vídeos con publicaciones cuestan $360 al mes, 8 vídeos $640, 12 vídeos $840 y 20 vídeos $1,200.
Cómo elegir la cantidad
La cantidad adecuada de vídeos al mes depende menos del presupuesto y más de dónde ya está presente el salón. Si la cuenta de Instagram se publica de forma irregular, cuatro vídeos al mes bastan para crear constancia. Si el salón ya lanza publicidad de pago, ocho vídeos incluidos con la gestión de campañas cubren a la vez las publicaciones orgánicas y los anuncios, sin cobro aparte por el material creativo.
Por dónde empezar
No hace falta pasar directamente a ocho vídeos al mes. Es razonable empezar con cuatro, ver qué temas y formatos reciben más visualizaciones y clics, y decidir a partir de ahí si se aumenta la cantidad o se pasa a publicidad de pago con los vídeos incluidos.
Vea ejemplos de vídeos y creatividades en la biblioteca o hablemos de un plan de contenidos para su salón.
