Çekim artık zorunlu bir adım değil
Eskiden bir reklam videosu; kameraman, ışık, bir model ve bir çekim günü demekti ve Tiflis, Batum ya da Dubai'deki küçük bir salon için çoğu zaman reklam kampanyasının kendisinden pahalıya geliyordu. Bugün 15 saniyelik bir reklam videosunu tek dakika çekim yapmadan elde edebilirsiniz: senaryo, video üretimi, seslendirme ve altyazı tamamen yapay zekâ araçlarıyla hazırlanır. Bu, kalitenin düşük olduğu anlamına gelmez: TikTok ve Instagram'daki kısa dikey videolarda izleyicilerin çoğu videonun çekildiğini mi yoksa üretildiğini mi ayırt edemez.
Bu, çekimin zor ya da rahatsız edici olduğu alanlarda özellikle önemlidir: hasta yüzlerini izinsiz gösteremeyen klinikler, uzmanların kameraya çıkmaktan hoşlanmadığı berberler ve salonlar ya da hizmetin kendisi videoda sıradan görünse de sözlerle ve rakamlarla iyi anlatılabilen işletmeler.
Kamera olmadan neler gösterilebilir
Yapay zekâ videosu; «önce ve sonra» durumunu gerçek bir yüz yerine sözlerle anlatmak, bir hizmetin neleri kapsadığını açıklamak, fiyatları ve bir teklifi büyük ve hareketli yazıyla göstermek ya da müşterilerin sık sorduğu birkaç soruyu hızlı cevap biçiminde toplamak için iyi çalışır. Gerçek görüntü olmadan işe yaramayan şeyler ise uzmanların somut yüzleri ve salonun gerçek iç mekânıdır: bunun için yine gerçek fotoğraflar ya da kısa bir telefon videosu gerekir, ancak onu bile yapay zekâ klipleriyle çevreleyebilirsiniz.
Ayda kaç video
Ayda tek video neredeyse işe yaramaz: sosyal ağların algoritmaları aynı reklam görseline çabuk ilgisini kaybeder, izleyici de onu hatırlayamayacak kadar nadir görür. Sürekli varlık isteyen bir salon için makul alt sınır ayda dört videodur, yani yaklaşık haftada bir. Aynı anda birkaç platformda aktif reklam veren salonlar ve klinikler, kitle aynı görselden sıkılmadan önce görselleri değiştirebilmek için genellikle ayda sekiz ya da on iki video seçer.
Sekiz videonun TikTok, Meta ve Google kampanyalarının yönetimine zaten dahil olduğu yapay zekâ videolu reklam ayda $800'dan başlar. Videolar reklamdan ayrı, sosyal medya ya da bir web sitesi için gerekiyorsa senaryo, üretim, seslendirme ve altyazıyla 15 saniyelik bir video $120'dır. Henüz reklama gerek yokken sosyal medyanın düzenli işlenmesi gerektiğinde, videolar ve her birine bir gönderiyle hazırlanan içerik planı hacme göre fiyatlanır: gönderili 4 video ayda $360, 8 video $640, 12 video $840, 20 video $1,200.
Sayıyı nasıl seçmeli
Ayda kaç video gerektiği, önce bütçeye değil salonun zaten nerede var olduğuna bağlıdır. Instagram hesabı düzensiz paylaşım yapıyorsa, düzen oluşturmak için ayda dört video yeterlidir. Salon halihazırda ücretli reklam veriyorsa, kampanya yönetimiyle birlikte gelen sekiz video hem organik paylaşımları hem de reklamları, görseller için ayrıca ücret ödemeden karşılar.
Nereden başlamalı
Hemen ayda sekiz videoya geçmeye gerek yok. Dörtle başlamak, hangi konu ve biçimlerin daha çok izlenme ve tıklama getirdiğine bakmak, sonra sayıyı artırıp artırmamaya ya da içinde videolar olan ücretli reklama geçip geçmemeye karar vermek makuldür.
Kütüphanede video ve reklam görseli örneklerine göz atın ya da salonunuz için bir içerik planını konuşalım.
