Ein Dreh ist nicht mehr zwingend
Früher bedeutete ein Werbevideo Kameramann, Licht, ein Model und einen Drehtag, und das war für einen kleinen Salon in Tiflis, Batumi oder Dubai oft teurer als die Anzeigenkampagne selbst. Heute lässt sich ein 15-Sekunden-Werbevideo ohne eine einzige Minute Dreh erstellen: Skript, Videogenerierung, Sprecherstimme und Untertitel entstehen komplett mit KI-Werkzeugen. Das heißt nicht, dass die Qualität schlechter ist: Bei kurzen Hochformat-Videos auf TikTok und Instagram erkennen die meisten Zuschauer nicht, ob ein Video gefilmt oder generiert wurde.
Besonders wichtig ist das in Branchen, in denen Filmen schwierig oder unangenehm ist: Kliniken, die Gesichter von Patienten nicht ohne Einwilligung zeigen dürfen, Barbershops und Salons, in denen die Mitarbeitenden nicht gern vor die Kamera treten, oder Betriebe, deren Leistung im Video unscheinbar wirkt, sich aber gut in Worten und Zahlen beschreiben lässt.
Was sich ohne Kamera zeigen lässt
Ein KI-Video eignet sich gut, um ein «Vorher und Nachher» in Worten statt mit einem echten Gesicht zu erzählen, zu erklären, was in einer Leistung enthalten ist, Preise und ein Angebot in großem, bewegtem Text zu zeigen oder einige häufige Kundenfragen in einem Schnellantwort-Format zusammenzufassen. Was ohne echtes Material nicht funktioniert, sind die konkreten Gesichter der Mitarbeitenden und die echte Einrichtung des Salons: Dafür braucht es weiterhin echte Fotos oder ein kurzes Handyvideo, wobei sich auch das mit KI-Clips umgeben lässt.
Wie viele Videos pro Monat
Ein Video im Monat funktioniert kaum: Die Algorithmen sozialer Netzwerke verlieren schnell das Interesse an demselben Werbemittel, und der Zuschauer sieht es zu selten, um es sich zu merken. Ein vernünftiges Minimum für einen Salon, der dauerhaft präsent sein will, sind vier Videos im Monat, also ungefähr eines pro Woche. Salons und Kliniken, die auf mehreren Plattformen gleichzeitig aktiv werben, wählen meist acht oder zwölf Videos pro Monat, um die Werbemittel zu wechseln, bevor das Publikum des immer gleichen überdrüssig wird.
Werbung mit KI-Videos, bei der acht Videos pro Monat bereits in der Betreuung der Kampagnen auf TikTok, Meta und Google enthalten sind, kostet ab $800 im Monat. Werden Videos getrennt von der Werbung gebraucht, für soziale Netzwerke oder eine Website, kostet ein 15-Sekunden-Video mit Skript, Generierung, Sprecherstimme und Untertiteln $120. Ein Contentplan mit Videos und einem Beitrag zu jedem, wenn noch keine Werbung nötig ist, die sozialen Netzwerke aber regelmäßig bespielt werden sollen, wird nach Umfang berechnet: 4 Videos mit Beiträgen kosten $360 im Monat, 8 Videos $640, 12 Videos $840, 20 Videos $1,200.
Wie Sie die Anzahl wählen
Die richtige Anzahl Videos pro Monat hängt weniger vom Budget ab als davon, wo der Salon bereits sichtbar ist. Wird ein Instagram-Konto unregelmäßig gepflegt, genügen vier Videos im Monat, um Beständigkeit aufzubauen. Schaltet der Salon schon bezahlte Werbung, decken acht Videos im Paket mit der Kampagnenbetreuung organische Beiträge und Anzeigen zugleich ab, ohne gesonderte Berechnung der Werbemittel.
Womit Sie anfangen
Sie müssen nicht gleich auf acht Videos im Monat gehen. Vernünftig ist es, mit vier zu beginnen, zu sehen, welche Themen und Formate mehr Aufrufe und Klicks bringen, und dann zu entscheiden, ob Sie die Menge erhöhen oder zu bezahlter Werbung mit eingebauten Videos wechseln.
Videobeispiele und Werbemittel in der Bibliothek ansehen oder einen Contentplan für Ihren Salon besprechen.
