Зйомка більше не обов'язковий етап
Раніше рекламний ролик означав оператора, світло, модель і день зйомки, що для невеликого салону в Тбілісі, Батумі чи Дубаї часто коштувало більше, ніж сама реклама. Тепер 15-секундний рекламний ролик можна отримати без жодної хвилини зйомки: сценарій, генерація відео, озвучення й субтитри робляться повністю інструментами ШІ. Це не означає гіршої якості: у коротких вертикальних відео в TikTok та Instagram більшість глядачів не відрізняє, знятий ролик на камеру чи згенерований.
Особливо це важливо для ніш, де зніматися складно чи незручно: клініки, які не можуть показувати обличчя пацієнтів без дозволу, барбери й салони, де майстри не готові працювати на камеру, або бізнеси, де сама послуга на відео виглядає непримітно, але добре описується словами й цифрами.
Що можна показати без камери
ШІ-ролик добре працює там, де треба показати «до і після» словами, а не справжнім обличчям, пояснити, що входить у послугу, показати ціни й пропозицію великим динамічним текстом або зібрати кілька типових запитань клієнтів у форматі швидких відповідей. Чого без зйомки не вийде, так це конкретних облич майстрів і справжнього інтер'єру салону: для цього все одно потрібні справжні фото чи коротке відео з телефона, хоча й його можна доповнити ШІ-роликами.
Скільки роликів на місяць
Один ролик на місяць майже не працює: алгоритми соцмереж швидко втрачають інтерес до того самого креативу, а глядач бачить його надто рідко, щоб запам'ятати. Розумний мінімум для салону, що хоче постійної присутності, чотири ролики на місяць, тобто приблизно ролик на тиждень. Салони й клініки, які ведуть активну рекламу одразу на кількох майданчиках, зазвичай беруть вісім чи дванадцять роликів на місяць, щоб змінювати креативи до того, як аудиторія втомиться від одного й того самого.
Реклама з ШІ-роликами, де вісім роликів на місяць уже входять у ведення кампаній у TikTok, Meta і Google, коштує від $800 на місяць. Якщо ролики потрібні окремо від реклами, для соцмереж чи сайту, один 15-секундний ролик зі сценарієм, генерацією, озвученням і субтитрами коштує $120. Контент-план із роликами й дописом до кожного, коли реклама поки не потрібна, а важливо регулярно вести соцмережі, тарифікується за обсягом: 4 ролики з дописами $360 на місяць, 8 роликів $640, 12 роликів $840, 20 роликів $1,200.
Як обрати кількість
Кількість роликів на місяць залежить не так від бюджету, як від того, де салон уже присутній. Якщо акаунт в Instagram ведеться нерегулярно, чотирьох роликів на місяць достатньо, щоб з'явилася стабільність. Якщо салон уже запускає платну рекламу, вісім роликів у комплекті з веденням кампаній закривають і органіку, і рекламу одночасно, без окремої оплати за креативи.
З чого почати
Не обов'язково одразу переходити на вісім роликів на місяць. Розумно почати з чотирьох, подивитися, які теми й формати отримують більше переглядів і переходів, і вже за фактом вирішувати, чи збільшувати кількість, чи переходити на платну рекламу з роликами всередині.
Подивіться приклади роликів і креативів у бібліотеці або обговоріть контент-план для свого салону.
