סרטוני בינה מלאכותית לפרסום: בלי צילום, וכמה בחודש

צילום הוא כבר לא שלב חובה

פעם סרטון פרסומי היה אומר צלם, תאורה, דוגמנית ויום צילום, ובסלון קטן בטביליסי, בבטומי או בדובאי זה עלה לא פעם יותר מהקמפיין עצמו. היום אפשר לקבל סרטון פרסומי של 15 שניות בלי דקת צילום אחת: תסריט, יצירת הווידאו, קריינות וכתוביות נעשים כולם בכלי בינה מלאכותית. זה לא אומר שהאיכות נמוכה יותר: בסרטונים אנכיים קצרים בטיקטוק ובאינסטגרם רוב הצופים לא מבחינים אם הסרטון צולם או נוצר.

זה חשוב במיוחד בתחומים שבהם קשה או לא נוח לצלם: מרפאות שאינן יכולות להציג פנים של מטופלים בלי הסכמה, ברברשופים וסלונים שבהם בעלי המקצוע לא רוצים לעמוד מול מצלמה, או עסקים שהשירות עצמו לא נראה מרשים בווידאו אבל מתאר היטב במילים ובמספרים.

מה אפשר להראות בלי מצלמה

סרטון בינה מלאכותית עובד טוב כשצריך להציג «לפני ואחרי» במילים ולא בפנים אמיתיות, להסביר מה כלול בשירות, להציג מחירים והצעה בטקסט גדול ודינמי, או לאסוף כמה שאלות נפוצות של לקוחות לפורמט של תשובות מהירות. מה שלא עובד בלי צילום אמיתי הן הפנים הספציפיות של בעלי המקצוע והפנים האמיתי של הסלון: לזה עדיין צריך תמונות אמיתיות או סרטון קצר מהטלפון, אך גם אותו אפשר להקיף בסרטוני בינה מלאכותית.

כמה סרטונים בחודש

סרטון אחד בחודש כמעט לא עובד: האלגוריתמים של הרשתות החברתיות מאבדים מהר עניין באותו קריאייטיב, והצופה רואה אותו לעתים רחוקות מדי כדי לזכור אותו. מינימום סביר לסלון שרוצה נוכחות קבועה הוא ארבעה סרטונים בחודש, כלומר בערך אחד בשבוע. סלונים ומרפאות שמפרסמים באופן פעיל בכמה פלטפורמות במקביל בוחרים בדרך כלל שמונה או שנים עשר סרטונים בחודש, כדי להחליף קריאייטיבים לפני שהקהל מתעייף מאותו אחד.

פרסום עם סרטוני בינה מלאכותית, שבו שמונה סרטונים בחודש כלולים כבר בניהול הקמפיינים בטיקטוק, במטא ובגוגל, עולה החל מ-$800 בחודש. אם הסרטונים נחוצים בנפרד מהפרסום, לרשתות חברתיות או לאתר, סרטון אחד של 15 שניות עם תסריט, יצירה, קריינות וכתוביות עולה $120. תוכנית תוכן עם סרטונים ופוסט לכל אחד, כשפרסום עדיין לא נחוץ אבל חשוב לנהל את הרשתות באופן קבוע, מתומחרת לפי היקף: 4 סרטונים עם פוסטים $360 בחודש, 8 סרטונים $640, 12 סרטונים $840, 20 סרטונים $1,200.

איך לבחור את הכמות

הכמות הנכונה של סרטונים בחודש תלויה פחות בתקציב ויותר במקום שבו הסלון כבר נוכח. אם חשבון האינסטגרם מתעדכן באופן לא סדיר, ארבעה סרטונים בחודש מספיקים כדי ליצור עקביות. אם הסלון כבר מריץ פרסום ממומן, שמונה סרטונים בחבילה עם ניהול הקמפיינים מכסים גם פרסום אורגני וגם מודעות במקביל, בלי תשלום נפרד על הקריאייטיבים.

מאיפה מתחילים

אין צורך לקפוץ מיד לשמונה סרטונים בחודש. סביר להתחיל בארבעה, לראות אילו נושאים ופורמטים מקבלים יותר צפיות והקלקות, ולהחליט לפי התוצאות אם להגדיל את הכמות או לעבור לפרסום ממומן שהסרטונים כלולים בו.

עיינו בדוגמאות סרטונים וקריאייטיבים בספרייה או נדבר על תוכנית תוכן לסלון שלכם.