لم يعد التصوير خطوة إلزامية
كان الفيديو الإعلاني يعني قبل ذلك مصوّرًا وإضاءة وعارضًا ويوم تصوير، وهو ما كان يكلّف صالونًا صغيرًا في تبليسي أو باتومي أو دبي في أحيان كثيرة أكثر من الحملة الإعلانية نفسها. أما اليوم فيمكن الحصول على فيديو إعلاني مدته 15 ثانية دون دقيقة تصوير واحدة: السيناريو وتوليد الفيديو والتعليق الصوتي والترجمة النصية تُنجز كلها بأدوات الذكاء الاصطناعي. وهذا لا يعني جودة أقل: ففي الفيديوهات العمودية القصيرة على تيك توك وإنستغرام لا يميّز معظم المشاهدين بين فيديو مُصوَّر وآخر مُولَّد.
وهذا مهم خصوصًا في المجالات التي يصعب فيها التصوير أو يحرج: العيادات التي لا يجوز لها عرض وجوه المرضى دون موافقتهم، وصالونات الحلاقة والتجميل التي لا يرتاح العاملون فيها للوقوف أمام الكاميرا، أو الأعمال التي لا تبدو خدمتها لافتة في الفيديو لكنها توصف جيدًا بالكلمات والأرقام.
ما الذي يمكن عرضه دون كاميرا
يعمل فيديو الذكاء الاصطناعي جيدًا حين يراد عرض «قبل وبعد» بالكلمات لا بوجه حقيقي، أو شرح ما تشمله الخدمة، أو إظهار الأسعار والعرض بنص كبير متحرك، أو جمع عدة أسئلة شائعة من العملاء في صيغة إجابات سريعة. أما ما لا ينجح بلا لقطات حقيقية فهو وجوه المختصين بأعيانهم والديكور الحقيقي للصالون: يلزم لذلك صور حقيقية أو فيديو قصير من الهاتف، وإن أمكن إحاطة ذلك أيضًا بمقاطع مولَّدة بالذكاء الاصطناعي.
كم فيديو في الشهر
فيديو واحد في الشهر لا يكاد يجدي: فخوارزميات الشبكات الاجتماعية تفقد اهتمامها سريعًا بالمادة الإعلانية نفسها، والمشاهد يراها نادرًا فلا تعلق في ذاكرته. والحد الأدنى المعقول لصالون يريد حضورًا مستمرًا هو أربعة فيديوهات في الشهر، أي نحو فيديو كل أسبوع. أما الصالونات والعيادات التي تُعلن بنشاط على عدة منصات في وقت واحد فتختار عادة ثمانية أو اثني عشر فيديو شهريًا لتغيير المواد الإعلانية قبل أن يملّ الجمهور من المادة ذاتها.
يبدأ الإعلان بفيديوهات الذكاء الاصطناعي، حيث تدخل ثمانية فيديوهات شهريًا ضمن إدارة الحملات على تيك توك وميتا وجوجل، من $800 في الشهر. وإذا لزمت الفيديوهات منفصلة عن الإعلان، لوسائل التواصل أو لموقع إلكتروني، فإن الفيديو الواحد مدته 15 ثانية مع السيناريو والتوليد والتعليق الصوتي والترجمة النصية يكلّف $120. وتُسعَّر خطة المحتوى المكوَّنة من فيديوهات ومنشور لكل منها، حين لا حاجة بعد إلى إعلان لكن يهم إدارة وسائل التواصل بانتظام، بحسب الحجم: 4 فيديوهات مع منشورات $360 شهريًا، و8 فيديوهات $640، و12 فيديو $840، و20 فيديو $1,200.
كيف تختار العدد
لا يعتمد العدد المناسب من الفيديوهات شهريًا على الميزانية بقدر ما يعتمد على المكان الذي يحضر فيه الصالون بالفعل. فإن كان حساب إنستغرام يُنشَر فيه بغير انتظام، كفت أربعة فيديوهات شهريًا لبناء الانتظام. وإن كان الصالون يشغّل إعلانات مدفوعة بالفعل، فإن ثمانية فيديوهات ضمن حزمة إدارة الحملات تغطي المنشورات العضوية والإعلانات معًا دون مقابل منفصل للمواد الإعلانية.
من أين تبدأ
لا داعي للقفز مباشرة إلى ثمانية فيديوهات في الشهر. من المعقول أن تبدأ بأربعة، وتلاحظ أي المواضيع والصيغ تنال مشاهدات ونقرات أكثر، ثم تقرر بحسب النتائج هل تزيد العدد أم تنتقل إلى إعلان مدفوع تتضمنه الفيديوهات.
تصفحوا أمثلة الفيديوهات والمواد الإعلانية في المكتبة أو لنناقش خطة محتوى لصالونكم.
