Съёмка больше не обязательный этап
Раньше ролик для рекламы означал оператора, свет, модель и день съёмки, что для небольшого салона в Тбилиси или Батуми часто было дороже, чем сама реклама. Сейчас 15-секундный рекламный ролик можно получить без единой минуты съёмки: сценарий, генерация видео, озвучка и субтитры делаются полностью ИИ-инструментами. Это не значит, что качество хуже, для формата коротких вертикальных роликов в TikTok и Instagram зритель чаще всего не отличает, снят ролик на камеру или сгенерирован.
Это особенно важно для ниш, где сложно или неудобно снимать: клиники, где нельзя показывать лица пациентов без разрешения, барберы и салоны, где мастера не готовы работать на камеру, или бизнесы, где сама услуга плохо смотрится на видео, но хорошо описывается словами и цифрами.
Что можно показать в ролике без камеры
ИИ-ролик хорошо работает там, где нужно показать пример «до и после» словами, а не реальным лицом, объяснить, что входит в услугу, показать цены и предложение крупным текстом с динамичной подачей, или собрать несколько типовых вопросов клиентов в формате быстрых ответов. То, что плохо получается без съёмки, это конкретные лица мастеров и реальный интерьер салона, для этого всё равно нужны настоящие фото или короткое видео с телефона, но и его можно дополнить ИИ-роликами вокруг.
Сколько роликов нужно в месяц
Один ролик в месяц почти не работает, алгоритмы соцсетей быстро теряют интерес к одному и тому же креативу, а зритель видит его слишком редко, чтобы запомнить. Разумный минимум для салона, который хочет постоянное присутствие, четыре ролика в месяц, это уже примерно ролик в неделю. Салоны и клиники, которые ведут активную рекламу на нескольких площадках одновременно, обычно берут восемь или двенадцать роликов в месяц, чтобы менять креативы до того, как аудитория устанет от одного и того же.
Реклама с ИИ-роликами, где восемь роликов в месяц уже включены в ведение кампаний в TikTok, Meta и Google, стоит от $800 в месяц. Если ролики нужны отдельно от рекламы, для соцсетей или сайта, один ролик на 15 секунд со сценарием, генерацией, озвучкой и титрами стоит $120. Контент-план с роликами и постами к каждому, если реклама пока не нужна, а важно вести соцсети регулярно, тарифицируется по количеству: 4 ролика с постами $360 в месяц, 8 роликов $640, 12 роликов $840, 20 роликов $1 200.
Как выбрать количество
Выбор количества роликов в месяц зависит не от бюджета в первую очередь, а от того, где салон уже присутствует. Если аккаунт в Instagram ведётся нерегулярно, четырёх роликов в месяц достаточно, чтобы появилась стабильность. Если салон уже запускает платную рекламу, восемь роликов в комплекте с ведением кампаний закрывают и органику, и рекламу одновременно, без отдельной оплаты за креативы.
С чего начать
Не обязательно сразу переходить на восемь роликов в месяц. Разумно начать с четырёх, посмотреть, какие темы и форматы получают больше просмотров и переходов, и уже по факту решать, наращивать ли количество или переключаться на платную рекламу с роликами внутри.
Демо роликов и креативов можно посмотреть в библиотеке или сразу обсудить контент-план для своего салона.