Warum man das selbst lernen sollte
Ein Meta-Werbekonto (Facebook und Instagram) wird einmal eingerichtet, aber zwei Einstellungen, Währung und Zeitzone, werden bei der Erstellung festgelegt und lassen sich danach nicht mehr ändern. Sie am ersten Tag falsch zu setzen heißt, das Konto zu schließen und einen Monat später mit der gesamten Historie neu anzufangen. Hier eine Reihenfolge, mit der Sie eines selbst in einer Sitzung einrichten können, ganz ohne Agentur.
Schritt 1: zuerst die Struktur verstehen
Bevor Sie auf „Erstellen“ klicken, hilft es, vier verschiedene Dinge zu kennen. Das Unternehmensportfolio (früher Business Manager) ist der Container, dem alles andere gehört: Seiten, Werbekonten, Instagram-Konten. Das Werbekonto ist ein eigener Bestandteil innerhalb des Portfolios, in dem Kampagnen und Budget liegen. Die Facebook-Seite und das Instagram-Konto sind ebenfalls eigene Bestandteile, und um darüber vollständig Werbung zu schalten, müssen beide vom Unternehmensportfolio beansprucht sein. Ein normales privates Instagram-Konto funktioniert hier nicht, es muss ein professionelles Konto sein (Business oder Creator).
Was Sie sehen werden: in business.facebook.com nach dem Erstellen eines Portfolios drei Bereiche unter den Einstellungen: „Konten“, „Personen“, „Werbekonten“, in denen Bestandteile nacheinander hinzugefügt werden.
Schritt 2: das Unternehmensportfolio erstellen
Unternehmenseinstellungen → Konten → Werbekonten → „Hinzufügen“ → „Neues Werbekonto erstellen“. Dieser Schritt fragt auch nach Ihrem Firmennamen, Ihrer Rolle und einer geschäftlichen E-Mail-Adresse.
Häufiger Fehler: das Portfolio mit einer privaten E-Mail-Adresse einzurichten oder mit der eines Mitarbeiters, der später das Unternehmen verlässt und die Kontrolle über alle Anzeigen mitnimmt.
Schritt 3: Währung und Zeitzone, bewusst festlegen
Das ist der wichtigste Schritt dieser Anleitung. Die Zeitzone lässt sich später überhaupt nicht mehr ändern, die einzige Lösung ist, das Konto zu schließen und ein neues mit einer für Georgien passenden Zone zu eröffnen. Die Währung lässt sich, wenn die Rechnungsstellung aktiviert ist, nie mehr ändern; ohne Rechnungsstellung kann sie höchstens alle 60 Tage und nur bei einem Guthaben von null geändert werden, und Meta behandelt das praktisch als neue Konto-ID und nicht als bloßes Umlegen einer Einstellung.
Eine direkte Bestätigung, dass der georgische Lari (GEL) überhaupt als Währung eines Werbekontos verfügbar ist, wurde nicht gefunden; die offizielle Währungsliste ließ sich bei dieser Recherche nicht direkt laden. Praktischer Rat: Wenn es keinen besonderen Grund für GEL gibt, wählen Sie USD, das senkt das Risiko, dass manche Zahlungsmethoden nicht verfügbar sind.
Was zu klicken ist: Bei der Kontoerstellung erscheinen die Auswahlmenüs für „Währung“ und „Zeitzone“ auf demselben Bildschirm, vor dem Knopf „Erstellen“. Häufiger Fehler: diesen Bildschirm ungelesen zu überspringen und die Standardzeitzone (meist US-Pazifik) stehen zu lassen, wodurch jeder Tagesbericht um 10 bis 14 Stunden gegenüber der echten Tifliser Zeit verschoben ist.
Schritt 4: eine Zahlungsmethode verbinden
Meta teilt die Zahlung in zwei Modi, die sich nach der Wahl nicht ineinander umwandeln lassen: automatisch (eine Karte oder PayPal wird belastet, sobald eine Ausgabenschwelle erreicht ist) und manuell (Sie laden ein Guthaben vor, die Anzeigen laufen, bis es null erreicht). PayPal funktioniert nur mit automatischer Zahlung.
Georgische Bankkarten werden manchmal von der Bank selbst als „verdächtige Abbuchung“ gesperrt, besonders die erste oder eine plötzliche Budgeterhöhung. Eine sinnvolle Vorsichtsmaßnahme: Bevor Sie ein volles Budget einsetzen, führen Sie eine kleine Testabbuchung von etwa 10 Dollar durch, um zu bestätigen, dass die Karte tatsächlich funktioniert.
Schritt 5: Seite, Instagram und Pixel verbinden
Beanspruchen Sie die Facebook-Seite und das professionelle Instagram-Konto im Portfolio. Soll die Website „Traffic“- oder „Umsatz“-Kampagnen schalten, erstellen Sie ein Pixel: Events Manager → Daten verbinden → Web → Verbinden, benennen Sie es, holen Sie die Pixel-ID und fügen Sie den Basiscode in den Head-Bereich der Website ein. Für ein lokales Dienstleistungsunternehmen (Terminbuchung) richten Sie separat ein Ereignis „Lead“ für das Absenden eines Formulars oder einen Klick auf den Buchungsknopf ein.
Wo möglich, aktivieren Sie auch die Conversions API, die dieselben Ereignisse vom Server der Website sendet und nicht nur aus dem Browser. Das ist besonders für Offline-Leistungen wichtig, bei denen ein Teil der „Konversion“ außerhalb der Website stattfindet (ein Anruf, eine Nachricht, ein Besuch ohne Online-Buchung).
Schritt 6: entscheiden, wo der Klick landet
Das muss vor dem Start entschieden werden, denn Telegram gehört nicht zu den Messaging-Zielen, die Meta für Anzeigenklicks unterstützt, nur Messenger, Instagram Direct und WhatsApp. Läuft die Buchung über einen Telegram-Bot, funktioniert es so, den Klick auf eine Website zu schicken, die schon einen Link-Knopf zum Bot hat, und nicht zu versuchen, dass die Anzeige Telegram direkt öffnet, denn das ist keine Option.
Häufige Fehler, kurz gefasst
- Währung oder Zeitzone wurden gedankenlos gewählt und passen nicht zu Tiflis.
- Das Portfolio wurde mit einer privaten statt einer Firmen-E-Mail-Adresse eingerichtet.
- Die Karte wurde nie testweise belastet, und ein großes Budget wurde sofort gestartet.
- Die Anzeige verlinkt direkt auf Telegram, was nicht unterstützt wird, statt auf eine Website, die zum Bot überleitet.
- Das Pixel ist installiert, aber es ist kein Ereignis „Lead“ eingerichtet, sodass es keine Daten zum Optimieren gibt.
Checkliste vor dem ersten Start
- [ ] Unternehmensportfolio mit einer Firmen-E-Mail-Adresse erstellt
- [ ] Die Währung ist USD (oder eine bestätigte funktionierende Währung), die Zeitzone ist auf Tiflis GMT+4 gesetzt
- [ ] Zahlungsmethode verbunden und Testabbuchung erfolgreich
- [ ] Facebook-Seite und professionelles Instagram-Konto sind beide im Portfolio beansprucht
- [ ] Pixel installiert, Ereignis „Lead“ eingerichtet
- [ ] Der Anzeigenklick landet dort, wo tatsächlich gebucht werden kann (eine Website mit Link zum Bot, ein Formular oder Nachrichten)
Was Sie an uns abgeben können
Bleiben nach dieser Checkliste Fragen offen, gehören das Einrichten des Kontos und die erste Kampagne zur Anzeigenbetreuung des Studios, KI-Videos inklusive. Sie können auch das Einrichten eines Kontos für Ihre Nische mit uns besprechen.
