למה כדאי ללמוד את זה בעצמכם
חשבון מודעות ב-Meta (Facebook ו-Instagram) מוקם פעם אחת, אבל שתי הגדרות, מטבע ואזור זמן, ננעלות בעת היצירה ולא ניתן לשנות אותן אחר כך. טעות ביום הראשון פירושה לסגור את החשבון ולהתחיל מחדש כעבור חודש, עם כל ההיסטוריה. הנה סדר שאפשר לעקוב אחריו כדי להקים חשבון בעצמכם בישיבה אחת, בלי סוכנות.
שלב 1: הבינו קודם את המבנה
לפני שלוחצים "צור", כדאי להכיר ארבעה דברים שונים. הפורטפוליו העסקי (בעבר Business Manager) הוא המכל שבבעלותו כל השאר: דפים, חשבונות מודעות, חשבונות Instagram. חשבון המודעות הוא נכס נפרד בתוך הפורטפוליו שבו חיים הקמפיינים והתקציב. הדף ב-Facebook והחשבון ב-Instagram הם גם נכסים נפרדים, וכדי להריץ דרכם מודעות במלואן, שניהם צריכים להיות מוגדרים בבעלות הפורטפוליו העסקי. חשבון Instagram אישי רגיל לא יעבוד כאן, הוא צריך להיות חשבון מקצועי (עסקי או יוצר).
מה תראו: בתוך business.facebook.com, אחרי יצירת פורטפוליו, שלושה אזורים בהגדרות: "חשבונות", "אנשים", "חשבונות מודעות", שאליהם מוסיפים נכסים אחד אחד.
שלב 2: צרו את הפורטפוליו העסקי
הגדרות עסק ← חשבונות ← חשבונות מודעות ← "הוספה" ← "יצירת חשבון מודעות חדש". אותו שלב שואל גם את שם החברה, את התפקיד שלכם ואימייל עבודה.
טעות נפוצה: להקים את הפורטפוליו על אימייל אישי, או על אימייל של עובד שעוזב אחר כך את החברה ולוקח איתו את השליטה בכל המודעות.
שלב 3: מטבע ואזור זמן, נעלו אותם במכוון
זה השלב החשוב ביותר במדריך הזה. אזור הזמן אינו ניתן לשינוי אחר כך בכלל, והפתרון היחיד הוא לסגור את החשבון ולפתוח חדש עם אזור מתאים לגאורגיה. המטבע, אם החיוב מופעל, לעולם לא ניתן לשינוי; בלי חיוב אפשר לשנות אותו לכל היותר פעם ב-60 יום ורק ביתרה אפס, ו-Meta מתייחסת לכך בפועל כמזהה חשבון חדש ולא כהחלפת הגדרה.
לא נמצא אישור ישיר שהלארי הגאורגי (GEL) זמין בכלל כמטבע של חשבון מודעות; רשימת המטבעות הרשמית לא נטענה ישירות במהלך המחקר הזה. עצה מעשית: אלא אם יש סיבה מיוחדת להשתמש ב-GEL, בחרו USD, זה מצמצם את הסיכון שחלק מאמצעי התשלום לא יהיו זמינים.
על מה ללחוץ: בעת יצירת החשבון, תפריטים נפתחים של "מטבע" ו"אזור זמן" מופיעים באותו מסך, לפני כפתור "צור". טעות נפוצה: לדלג על המסך הזה בלי לקרוא אותו ולהשאיר את אזור הזמן ברירת המחדל (בדרך כלל פסיפיק של ארה"ב), מה שמזיז כל דוח יומי ב-10 עד 14 שעות מהשעה האמיתית בטביליסי.
שלב 4: חברו אמצעי תשלום
Meta מפצלת תשלום לשני מצבים שלא ניתן להמיר זה בזה אחרי הבחירה: אוטומטי (כרטיס או PayPal מחויבים כשמגיעים לסף הוצאה) וידני (אתם טוענים יתרה מראש, והמודעות רצות עד שהיא מגיעה לאפס). PayPal עובד רק עם תשלום אוטומטי.
כרטיסי בנק גאורגיים נחסמים לפעמים על ידי הבנק עצמו כ"חיוב חשוד", במיוחד הראשון או הגדלה פתאומית של תקציב. אמצעי זהירות סביר: לפני שמתחייבים לתקציב מלא, בצעו חיוב ניסיון קטן, בסביבות 10 דולר, כדי לוודא שהכרטיס באמת עובר.
שלב 5: חברו את הדף, את Instagram ואת הפיקסל
תבעו בעלות על דף ה-Facebook ועל חשבון Instagram המקצועי בפורטפוליו. אם האתר יריץ קמפייני "תנועה" או "מכירות", צרו פיקסל: מנהל אירועים ← חיבור נתונים ← אינטרנט ← חיבור, תנו שם, קבלו את מזהה הפיקסל והוסיפו את הקוד הבסיסי לאזור ה-head של האתר. לעסק שירותים מקומי (קביעת תור), הגדירו בנפרד אירוע "Lead" לשליחת טופס או ללחיצה על כפתור ההזמנה.
היכן שאפשר, הפעילו גם את Conversions API, ששולח את אותם אירועים משרת האתר ולא רק מהדפדפן. זה חשוב במיוחד לשירותים לא מקוונים, שבהם חלק מה"המרה" קורה מחוץ לאתר (שיחה, הודעה, ביקור בלי הזמנה מקוונת).
שלב 6: החליטו לאן הקליק נוחת
צריך להחליט על כך לפני ההשקה, כי Telegram אינו בין יעדי ההודעות ש-Meta תומכת בהם עבור קליקים על מודעות, רק Messenger, Instagram Direct ו-WhatsApp. אם הזמנות עוברות דרך בוט ב-Telegram, המערך שעובד הוא לשלוח את הקליק לאתר שכבר יש בו כפתור קישור לבוט, ולא לנסות לגרום למודעה לפתוח את Telegram ישירות, כי זו לא אפשרות.
טעויות נפוצות, בקצרה
- מטבע או אזור זמן נבחרו בלי מחשבה ולא תואמים לטביליסי.
- הפורטפוליו הוקם על אימייל אישי במקום על אימייל של החברה.
- הכרטיס לא חויב מעולם בניסיון, ותקציב גדול הופעל מיד.
- המודעה מקשרת ישר ל-Telegram, וזה לא נתמך, במקום לאתר שמגשר לבוט.
- הפיקסל מותקן, אך לא הוגדר אירוע "Lead", ולכן אין נתונים לאופטימיזציה.
רשימת בדיקה לפני ההשקה הראשונה
- [ ] הפורטפוליו העסקי נוצר על אימייל חברה
- [ ] המטבע הוא USD (או מטבע עובד מאושר), אזור הזמן הוגדר לטביליסי GMT+4
- [ ] אמצעי התשלום חובר וחיוב הניסיון עבר
- [ ] דף ה-Facebook וחשבון Instagram המקצועי נתבעו בפורטפוליו
- [ ] הפיקסל מותקן, אירוע "Lead" הוגדר
- [ ] קליק המודעה נוחת במקום שבו אפשר באמת להזמין (אתר שמקשר לבוט, טופס או הודעות)
מה אפשר להעביר אלינו
אם נותרו שאלות אחרי הרשימה הזו, הקמת החשבון והקמפיין הראשון הם חלק מניהול הפרסום של הסטודיו, כולל סרטוני AI. אפשר גם לשוחח איתנו על הקמת חשבון לנישה שלכם.
