რატომ ღირს ამის თავად სწავლა
Meta-ს სარეკლამო ანგარიში (Facebook და Instagram) ერთხელ იხსნება, მაგრამ ორი პარამეტრი, ვალუტა და დროის სარტყელი, შექმნისას ფიქსირდება და მოგვიანებით ვეღარ იცვლება. პირველ დღეს შეცდომა ნიშნავს ანგარიშის დახურვას და ერთ თვეში თავიდან დაწყებას, მთელი ისტორიით. აი, რიგი, რომლითაც ანგარიშს თავად, ერთ ჯდომაზე, სააგენტოს გარეშე გახსნით.
ნაბიჯი 1: ჯერ სტრუქტურა გაიგეთ
„შექმნას“ დაჭერამდე სასარგებლოა ოთხი განსხვავებული რამის ცოდნა. ბიზნეს-პორტფელი (ადრე Business Manager) არის კონტეინერი, რომელსაც ყველაფერი დანარჩენი ეკუთვნის: გვერდები, სარეკლამო ანგარიშები, Instagram-ის ანგარიშები. სარეკლამო ანგარიში პორტფელის შიგნით ცალკე აქტივია, სადაც კამპანიები და ბიუჯეტი ცხოვრობს. Facebook-ის გვერდი და Instagram-ის ანგარიში ასევე ცალკე აქტივებია და მათი მეშვეობით რეკლამის სრულად გასაშვებად ორივე ბიზნეს-პორტფელის მიერ უნდა იყოს მოთხოვნილი. ჩვეულებრივი პირადი Instagram-ანგარიში აქ არ გამოდგება, ის პროფესიონალური უნდა იყოს (ბიზნესის ან შემქმნელის).
რას დაინახავთ: business.facebook.com-ში, პორტფელის შექმნის შემდეგ, პარამეტრებში სამი განყოფილება: „ანგარიშები“, „ადამიანები“, „სარეკლამო ანგარიშები“, სადაც აქტივები სათითაოდ ემატება.
ნაბიჯი 2: შექმენით ბიზნეს-პორტფელი
ბიზნეს-პარამეტრები → ანგარიშები → სარეკლამო ანგარიშები → „დამატება“ → „ახალი სარეკლამო ანგარიშის შექმნა“. ამავე ნაბიჯზე ითხოვენ კომპანიის სახელს, თქვენს როლს და სამუშაო ელფოსტას.
გავრცელებული შეცდომა: პორტფელის გამართვა პირად ელფოსტაზე ან თანამშრომლის ელფოსტაზე, რომელიც შემდეგ კომპანიას დატოვებს და მთელი რეკლამის კონტროლს თან წაიღებს.
ნაბიჯი 3: ვალუტა და დროის სარტყელი, დააფიქსირეთ შეგნებულად
ეს ამ სახელმძღვანელოს ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯია. დროის სარტყელი მოგვიანებით საერთოდ ვერ შეიცვლება, ერთადერთი გამოსავალია ანგარიშის დახურვა და საქართველოსთვის შესაფერისი სარტყლით ახლის გახსნა. ვალუტა, თუ ინვოისინგია ჩართული, არასდროს შეიცვლება; ინვოისინგის გარეშე ის შეიძლება შეიცვალოს ყველაზე ხშირად 60 დღეში ერთხელ და მხოლოდ ნულოვანი ბალანსისას, Meta კი ამას ფაქტობრივად ახალ ანგარიშის იდენტიფიკატორად განიხილავს და არა პარამეტრის გადართვად.
პირდაპირი დადასტურება იმისა, რომ ქართული ლარი (GEL) საერთოდ ხელმისაწვდომია სარეკლამო ანგარიშის ვალუტად, ვერ მოიძებნა; ვალუტების ოფიციალური სია ამ კვლევისას პირდაპირ არ ჩაიტვირთა. პრაქტიკული რჩევა: თუ GEL-ის გამოყენების განსაკუთრებული მიზეზი არ არის, აირჩიეთ USD, ეს ამცირებს რისკს, რომ გადახდის ზოგი მეთოდი მიუწვდომელი იქნება.
რას დავაჭიროთ: ანგარიშის შექმნისას „ვალუტის“ და „დროის სარტყლის“ ჩამოსაშლელი მენიუები იმავე ეკრანზე ჩანს, ღილაკ „შექმნამდე“. გავრცელებული შეცდომა: ამ ეკრანის წაუკითხავად გამოტოვება და ნაგულისხმევი დროის სარტყლის (ჩვეულებრივ აშშ-ის წყნარი ოკეანის) დატოვება, რაც ყოველ დღიურ ანგარიშს თბილისის რეალური დროიდან 10-14 საათით ჩამოაცილებს.
ნაბიჯი 4: მიაბით გადახდის მეთოდი
Meta გადახდას ორ რეჟიმად ყოფს, რომლებიც არჩევის შემდეგ ერთმანეთად ვერ გარდაიქმნება: ავტომატური (ბარათიდან ან PayPal-იდან თანხა იხდევინება ხარჯვის ზღვრის მიღწევისას) და ხელით (წინასწარ ავსებთ ბალანსს და რეკლამა მუშაობს, სანამ ნულს არ მიაღწევს). PayPal მხოლოდ ავტომატურ გადახდასთან მუშაობს.
ქართულ საბანკო ბარათებს ზოგჯერ თავად ბანკი ბლოკავს როგორც „საეჭვო ოპერაციას“, განსაკუთრებით პირველს ან ბიუჯეტის უეცარ ზრდას. გონივრული სიფრთხილე: სრულ ბიუჯეტზე პასუხისმგებლობის აღებამდე გააკეთეთ მცირე საცდელი ჩამოჭრა, დაახლოებით 10 დოლარი, რომ დარწმუნდეთ, ბარათი ნამდვილად გადის.
ნაბიჯი 5: მიაბით გვერდი, Instagram და პიქსელი
პორტფელში მოითხოვეთ Facebook-ის გვერდი და პროფესიონალური Instagram-ანგარიში. თუ საიტი „ტრაფიკის“ ან „გაყიდვების“ კამპანიებს გაუშვებს, შექმენით პიქსელი: ღონისძიებების მენეჯერი → მონაცემების დაკავშირება → ვები → დაკავშირება, დაარქვით სახელი, მიიღეთ პიქსელის ID და დაამატეთ საბაზისო კოდი საიტის head განყოფილებაში. ადგილობრივი მომსახურების ბიზნესისთვის (ჩაწერა) ცალკე გაამართეთ „Lead“ ღონისძიება ფორმის გაგზავნის ან ჯავშნის ღილაკზე დაწკაპუნებისთვის.
სადაც შესაძლებელია, ჩართეთ Conversions API-ც, რომელიც იმავე ღონისძიებებს საიტის სერვერიდან აგზავნის და არა მხოლოდ ბრაუზერიდან. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ოფლაინ მომსახურებებისთვის, სადაც „კონვერსიის“ ნაწილი საიტის გარეთ ხდება (ზარი, შეტყობინება, ვიზიტი ონლაინ ჯავშნის გარეშე).
ნაბიჯი 6: გადაწყვიტეთ, სად დაეშვას კლიკი
ეს გაშვებამდე უნდა გადაწყდეს, რადგან Telegram არ შედის იმ შეტყობინებების მიმართულებებში, რომლებსაც Meta სარეკლამო კლიკებისთვის უჭერს მხარს, მხოლოდ Messenger, Instagram Direct და WhatsApp. თუ ჯავშნები Telegram-ის ბოტით მიდის, მომუშავე სქემაა კლიკის გაგზავნა საიტზე, სადაც ბოტზე ბმულის ღილაკი უკვე არის, და არა რეკლამისთვის Telegram-ის პირდაპირ გახსნის მცდელობა, რადგან ეს ვარიანტი არ არსებობს.
გავრცელებული შეცდომები მოკლედ
- ვალუტა ან დროის სარტყელი ფიქრის გარეშე შეირჩა და თბილისს არ ემთხვევა.
- პორტფელი კომპანიის ელფოსტის ნაცვლად პირად ელფოსტაზე გამართეს.
- ბარათზე საცდელი ჩამოჭრა არასდროს გაკეთებულა და დიდი ბიუჯეტი მაშინვე გაეშვა.
- რეკლამა პირდაპირ Telegram-ზე მიუთითებს, რაც მხარდაჭერილი არ არის, ბოტთან მაკავშირებელი საიტის ნაცვლად.
- პიქსელი დაყენებულია, მაგრამ „Lead“ ღონისძიება არ არის გამართული, ამიტომ ოპტიმიზაციისთვის მონაცემები არ არის.
ჩამონათვალი პირველ გაშვებამდე
- [ ] ბიზნეს-პორტფელი შექმნილია კომპანიის ელფოსტაზე
- [ ] ვალუტა USD-ია (ან დადასტურებული მომუშავე ვალუტა), დროის სარტყელი დაყენებულია თბილისზე GMT+4
- [ ] გადახდის მეთოდი მიბმულია და საცდელი ჩამოჭრა გავიდა
- [ ] Facebook-ის გვერდი და პროფესიონალური Instagram-ანგარიში ორივე მოთხოვნილია პორტფელში
- [ ] პიქსელი დაყენებულია, „Lead“ ღონისძიება გამართულია
- [ ] რეკლამის კლიკი ხვდება იქ, სადაც ჯავშნა რეალურად შეიძლება (საიტი ბოტთან ბმულით, ფორმა ან შეტყობინებები)
რის გადმოცემა შეგიძლიათ ჩვენთვის
თუ ამ ჩამონათვალის შემდეგ კითხვები დარჩა, ანგარიშის გახსნა და პირველი კამპანია სტუდიის რეკლამის წარმოების ნაწილია, ხელოვნური ინტელექტის ვიდეოების ჩათვლით. ასევე შეგიძლიათ ჩვენთან განიხილოთ ანგარიშის გახსნა თქვენი სფეროსთვის.
