Зачем разбираться самому
Рекламный кабинет Meta (Facebook и Instagram) настраивается один раз, но две вещи в нём, валюта и часовой пояс, фиксируются намертво в момент создания и потом не меняются. Ошибиться на старте значит через месяц закрывать кабинет и открывать новый с той же историей заново. Ниже: порядок, по которому можно настроить кабинет самостоятельно за один присест, без агентства.
Шаг 1: разберитесь в структуре
Прежде чем нажимать «Создать», стоит понимать четыре разных вещи. Бизнес-портфель (Business Portfolio, бывший Business Manager): общий контейнер, который владеет всем остальным: страницами, кабинетами, аккаунтами Instagram. Рекламный кабинет: отдельный актив внутри портфеля, где живут кампании и бюджет. Страница Facebook и аккаунт Instagram тоже отдельные активы, и чтобы полноценно запускать через них рекламу, оба должны быть подключены (claim) к бизнес-портфелю. Обычный личный аккаунт Instagram для этого не подходит, нужен профессиональный (Business или Creator).
Что увидите: в business.facebook.com после создания портфеля появятся три раздела в настройках: «Аккаунты», «Люди», «Рекламные аккаунты», куда и добавляются активы по очереди.
Шаг 2: создайте бизнес-портфель
Business Settings → Accounts → Ad Accounts → «Добавить» → «Создать новый рекламный аккаунт». На этом же шаге портфель попросит имя компании, вашу должность и рабочий email.
Частая ошибка: заводить портфель на личный email вместо рабочего или на email сотрудника, который потом уволится. Тогда доступ ко всей рекламе уходит вместе с человеком.
Шаг 3: зафиксируйте валюту и часовой пояс осознанно
Это самый важный шаг во всей инструкции. Часовой пояс нельзя изменить позже вообще никак. Единственный способ поправить его на «Тбилиси (GMT+4)»: закрыть кабинет и открыть новый. Валюту при оплате по счёту нельзя изменить никогда, а без инвойсинга её можно менять не чаще раза в 60 дней и только при нулевом балансе, причём Meta фактически создаёт новый ID кабинета, а не просто переключает настройку.
Прямого подтверждения, что лари (GEL) вообще доступен как валюта кабинета, найти не удалось: официальный список валют Meta не открылся напрямую. Практический совет: если нет жёсткой причины ставить GEL, выбирайте USD, чтобы снизить риск, что часть способов оплаты будет недоступна.
Что нажать: при создании кабинета появятся выпадающие списки «Currency» и «Time Zone» на одном экране, до кнопки «Create». Частая ошибка: пропустить этот экран не глядя, оставив часовой пояс по умолчанию (обычно тихоокеанское время США): тогда весь ваш дневной отчёт будет сдвинут на 10-14 часов от реального дня в Тбилиси.
Шаг 4: привяжите способ оплаты
Meta делит оплату на два режима, которые нельзя переключать друг на друга после выбора: автоматическая (карта или PayPal списывает при достижении порога расходов) и ручная (сначала пополняете баланс, показ идёт, пока он не обнулится). PayPal работает только с автоматической оплатой.
Карты грузинских банков иногда блокируются самим банком как «подозрительный платёж», особенно первый или резко увеличенный. Разумная защита: перед большим бюджетом сделать тестовый платёж на 10 долларов и убедиться, что карта проходит.
Шаг 5: подключите страницу, Instagram и пиксель
Подключите (claim) страницу Facebook и профессиональный Instagram-аккаунт к портфелю. Если на сайте будет реклама с целью «Трафик» или «Продажи», создайте пиксель: Events Manager → Connect data → Web → Connect, задайте имя, получите Pixel ID и поставьте код в раздел head сайта. Для локального сервиса (запись на услугу) отдельно настройте событие «Lead» на отправку формы или клик по кнопке записи.
Там, где возможно, включите Conversions API (передачу тех же событий с сервера сайта в обход браузера): это особенно ценно для офлайн-услуг, где часть «конверсии» происходит не на сайте (звонок, сообщение, визит без онлайн-записи).
Шаг 6: куда поведёт клик
Отдельно стоит решить это до запуска, потому что Telegram нигде не входит в список поддерживаемых Meta мессенджеров для клика по рекламе (только Messenger, Instagram Direct, WhatsApp). Если запись у вас в Telegram-боте, рабочий вариант: вести клик на сайт, где уже стоит кнопка-ссылка на бота, а не пытаться завести рекламу прямо в Telegram напрямую.
Частые ошибки списком
- Валюта или часовой пояс выбраны не глядя и не подходят под Тбилиси.
- Портфель заведён на личный email вместо корпоративного.
- Карта клиента не прошла тестовый платёж, а бюджет запущен сразу большой.
- Реклама ведёт в Telegram напрямую, хотя так клик не работает: нужен сайт-посредник со ссылкой на бота.
- Пиксель поставлен, но событие «Lead» не настроено, и данные для оптимизации не собираются.
Чек-лист перед первым запуском
- [ ] Бизнес-портфель создан на рабочий email
- [ ] Валюта USD (или подтверждённая рабочая валюта), часовой пояс Тбилиси GMT+4
- [ ] Способ оплаты привязан и тестовый платёж прошёл
- [ ] Страница Facebook и профессиональный Instagram подключены к портфелю
- [ ] Пиксель установлен, событие «Lead» настроено
- [ ] Клик по рекламе ведёт туда, где реально можно записаться (сайт со ссылкой на бота, форма или сообщения)
Что можно отдать нам
Если после этого чек-листа остались открытые вопросы, то настройка кабинета и первая рекламная кампания входят в ведение рекламы студии вместе с ИИ-роликами. Можно обсудить настройку кабинета под свою нишу.